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如何塑造出色的室内运动乐园品牌卡通形象吉祥物呢?

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随着室内运动乐园越来越受欢迎,运动乐园品牌加盟店也也开始逐渐增多,而作为品牌的延展——好看且有趣的品牌吉祥物,往往能吸引到更多的顾客关注,以及为运动乐园厂家带来一些除游玩外的品牌延伸品消费,所以有越来越多的品牌开始重视品牌吉祥物的塑造了。

说到品牌吉祥物,日本熊本县的吉祥物熊本熊极为火爆,它的IP营销发展给熊本县带来了极为客观的经济效益。同类型成功案例有复仇者联盟、小猪佩奇等。

一个出色的品牌吉祥物能带来的好处往往是很可观的,那么作为新兴起的室内运动乐园如何塑造出色的品牌吉祥物呢?

运动乐园IP.jpg

一:室内运动乐园为什么需要品牌吉祥物

吉祥物是品牌、产品和营销凝聚而成的产物,能够有效提高品牌亲和力、品牌辨识度、品牌可感知度、品牌记忆度及品牌延展性,从而建立品牌效应。

(1)运动乐园品牌亲和力

当消费者对运动乐园品牌产生熟悉感、亲切感和信赖感,认同其存在的社会地位和意义时,我们就认为这个品牌已具备了品牌亲和力。

(2)运动乐园品牌辨识度

运动乐园品牌吉祥物是提高品牌辨识度的有效手段

(3)运动乐园品牌可感知度

运动乐园吉祥物比起长篇大论的文字更能使品牌形象立体化,大大提高品牌感知度,而让消费者感知到你,就意味着更加容易选择你。

(4)运动乐园品牌记忆度

品牌记忆度指的是在没有刻意记忆动机的情况下“容易记”和“记得牢”,主要通过形象记忆和逻辑记忆来实现。

(5)运动乐园品牌延展性

品牌吉祥物需要被应用于众多营销场景,包括软周边(图标、软件界面、广告图、促销活动页面等),硬周边(品牌公仔、礼品、文化衫、场地装潢等)。

二:如何塑造运动乐园品牌吉祥物

室内运动乐园吉祥物.jpg

(1)运动乐园品牌定位

根据运动乐园品牌定位,如:年龄段的定位、如运动乐园风格定位等。对于IP吉祥物而言,品牌定位是内核,没有品牌定位的IP吉祥物就像没有灵魂的肉体,四处游荡,随波逐流。

(2)运动乐园品牌IP的创造

市场上有许多IP,良莠不齐,时不时会冒出一两个“爆品IP”,然而,运动乐园需要找到适合自身品牌调性而又性价比适合的IP授权其实并不容易。可以自造IP、获取知名IP授权或两者相结合,都有优缺点,看自身情况来取舍。

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