如何塑造出色的室内运动乐园品牌卡通形象吉祥物呢？

随着室内运动乐园越来越受欢迎，运动乐园品牌加盟店也也开始逐渐增多，而作为品牌的延展——好看且有趣的品牌吉祥物，往往能吸引到更多的顾客关注，以及为运动乐园厂家带来一些除游玩外的品牌延伸品消费，所以有越来越多的品牌开始重视品牌吉祥物的塑造了。

说到品牌吉祥物，日本熊本县的吉祥物熊本熊极为火爆，它的IP营销发展给熊本县带来了极为客观的经济效益。同类型成功案例有复仇者联盟、小猪佩奇等。

一个出色的品牌吉祥物能带来的好处往往是很可观的，那么作为新兴起的室内运动乐园如何塑造出色的品牌吉祥物呢？

一：室内运动乐园为什么需要品牌吉祥物

吉祥物是品牌、产品和营销凝聚而成的产物，能够有效提高品牌亲和力、品牌辨识度、品牌可感知度、品牌记忆度及品牌延展性，从而建立品牌效应。

（1）运动乐园品牌亲和力

当消费者对运动乐园品牌产生熟悉感、亲切感和信赖感，认同其存在的社会地位和意义时，我们就认为这个品牌已具备了品牌亲和力。

（2）运动乐园品牌辨识度

运动乐园品牌吉祥物是提高品牌辨识度的有效手段

（3）运动乐园品牌可感知度

运动乐园吉祥物比起长篇大论的文字更能使品牌形象立体化，大大提高品牌感知度，而让消费者感知到你，就意味着更加容易选择你。

（4）运动乐园品牌记忆度

品牌记忆度指的是在没有刻意记忆动机的情况下“容易记”和“记得牢”，主要通过形象记忆和逻辑记忆来实现。

（5）运动乐园品牌延展性

品牌吉祥物需要被应用于众多营销场景，包括软周边（图标、软件界面、广告图、促销活动页面等），硬周边（品牌公仔、礼品、文化衫、场地装潢等）。

二：如何塑造运动乐园品牌吉祥物

（1）运动乐园品牌定位

根据运动乐园品牌定位，如：年龄段的定位、如运动乐园风格定位等。对于IP吉祥物而言，品牌定位是内核，没有品牌定位的IP吉祥物就像没有灵魂的肉体，四处游荡，随波逐流。

（2）运动乐园品牌IP的创造

市场上有许多IP，良莠不齐，时不时会冒出一两个“爆品IP”，然而，运动乐园需要找到适合自身品牌调性而又性价比适合的IP授权其实并不容易。可以自造IP、获取知名IP授权或两者相结合，都有优缺点，看自身情况来取舍。